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双减之后又一重磅,k12机构广告营销时代终结

2021-11-11 08:30:11
来源:未来云校 作者:舟老师

“双减”的下发结束了k12学科教育时代,也扩大了非学科教育培训机构市场空间,但一则通知,让从幼儿到高中的非学科类教培机构的广告招生时代也迎来终结。


为贯彻落实“双减”政策,11月9日,市场监管总局、中央宣传部、中央网信办教育部、民政部、住房城乡建设、国务院国资委、广电总局联合发布了《关于做好校外培训广告管控的通知》,八个部门从组织清理整治、加强日常管控、健全管控机制、抓好组织实施四个方面联合部署管控工作。


通知要求,教培机构不论是学科还是非学科,都不得在主流媒体、网络平台、公共场所、居民区等线上线下空间,刊登、播发面向中小学(含幼儿园)的校外培训广告,以确保“双减”政策的落实。


通知还明确要求,各传播平台立即组织开展自查整改,相关传播平台全面梳理在播、在刊广告,发现校外培训广告立即停止刊播。进一步完善广告发布审核制度,尤其注意防止以节(栏)目、“软文”等方式变相发布校外培训广告,未按要求停止刊播将依法依规追究相关单位和人员责任。




校外培训广告的时代落幕


广告营销一直是教育培训行业竞争的关键之一,双减之前学科类教培机构的广告铺天盖地。双减之后非学科机构迎来高潮,各类培训广告层出不穷,各渠道投放力度加大。


而今,双减之后的又一重磅,政策风向的突变,给了k12非学科教培市场当头一棒子。k12校外培训机构广告被禁止,意味着为争夺生源而把重点放在广告宣传上的路子是行不通的。


未来,k12教培市场招生获客将越来越难,流量大战的时代落幕,机构只将重心转移到自身的产品、服务和效率的打造上,有提高课程质量,做好服务、打好口碑,才能在市场中保持竞争力。




“看得见的不可怕,可怕的是看不见的”


先是针对学科类的“双减”,后是针对k12非学科类的“通知”,这两项针对k12教培市场的政策,从根源上解决了校外培训机构野蛮生长的时代。


乍一看都是k12未成年教培市场的,但也许,成人教培市场也有一把看不见的达摩克利斯之剑,不知会在何时落下,各类教培机构应以此为鉴、防微杜渐,做好自身的产品和服务,树立优良的品牌口碑才能更好地具备应对风险的能力。


未来云校深耕在线教育行业九年,专为教培机构搭建一站式的网校系统。同时,还拥有经验丰富的教研团队,签约百多位各行业知名老师打造高质量的直播、录播、题库等课程体系,省去了机构大量的课程研发成本,开源节流让机构更好地专注于服务和招生。


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